O conceito da marca Tok & Stok, rede fundada em 1978 por R\u00e9gis e Ghislaine Dubrule, se materializou ao oferecer o design arrojado (Tok) dos produtos e a disponibilidade deles para retirada imediata (Stok).<\/p>\n
Em 2012, o Grupo Carlyle, uma empresa de investimento global que tem sub sua gest\u00e3o atualmente 380 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, adquiriu 60% da Tok&Stok por cerca de R$ 700 milh\u00f5es de reais.<\/p>\n
Apesar da posi\u00e7\u00e3o minorit\u00e1ria da fam\u00edlia Dubrule no neg\u00f3cio, o comando da companhia continuou nas m\u00e3os de Ghislaine at\u00e9 2017. \u00a0Apostando numa estrat\u00e9gia de profissionaliza\u00e7\u00e3o, a partir de 2017 foram contratados executivos do mercado. De l\u00e1 para c\u00e1 a empresa teve cinco CEOS, quase um por ano, e uma sequ\u00eancia de t\u00e1ticas que pareciam apropriadas, mas se mostraram ineficientes. A aposta nas vendas on-line<\/em> chegou a representar 27% da receita, mas com um detalhe, a equipe era t\u00e3o grande que a opera\u00e7\u00e3o era deficit\u00e1ria; a transfer\u00eancia do Centro de Distribui\u00e7\u00e3o para Extrema, Minas Gerais, para aproveitar benef\u00edcios fiscais daquele estado, impactou o custo log\u00edstico e a cria\u00e7\u00e3o de pequenas lojas mostru\u00e1rio (sem estoque) contrariava a ess\u00eancia do conceito da marca.<\/p>\n Com uma d\u00edvida estimada em R$ 600 milh\u00f5es e um pedido de fal\u00eancia, em fevereiro deste ano, era hora de agir. Ghislaine Dubrule est\u00e1 de volta ao comando da empresa, renegociou a d\u00edvida com os bancos, est\u00e1 fechando as lojas compactas, focando nas 51 grandes lojas e reduzindo a equipe de T.I. em cerca de 50%. Recebeu um aporte de R$ 100 milh\u00f5es do Fundo Carlyle e espera ter f\u00f4lego financeiro para retomar a mem\u00f3ria afetiva do cliente que quer ter a experi\u00eancia de passear pelas lojas f\u00edsicas.<\/p>\n Ap\u00f3s quedas de receita, a nova CEO aposta que os resultados estar\u00e3o perto do break-even<\/em> em 2023 e o retorno dos lucros em 2024.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O conceito da marca Tok & Stok, rede fundada em 1978 por R\u00e9gis e Ghislaine Dubrule, se materializou ao oferecer […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1372,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\n